春节临近，年货市场持续升温。近日，国货品牌中顺洁柔以一抹亮眼的“洁柔红”，在全国超2100家线下商超铺开新年主题陈列，并同步在线上发起话题营销，以情感链接和场景体验构建差异化的品牌认知。
在多地商超，印有“国货有洁柔 新年有Face”主题的堆头、店中店已布置到位，成为卖场中颇具辨识度的年味一角。自去年12月中旬起，该主题营销活动已覆盖全国2151家门店，并打造了333家特色店中店。品牌方不仅集中陈列了Face系列抽纸、艺术油画纸等多场景产品，还设置了套圈游戏等互动环节，将单纯的商品购买转化为具有节日娱乐色彩的消费体验。
“我们观察到，春节采买不仅仅是物质储备，更是一种情感仪式和家庭互动。”中顺洁柔市场相关负责人表示。通过将促销活动游戏化、场景化，品牌旨在营造欢乐记忆点，强化消费者在特定节日场景下对品牌的关联印象。
除了短期促销与流量玩法，品牌今年延续并深化了情感叙事，同步推出的CNY温情短片，以“洁柔陪你过个柔软年”为主线，通过品牌IP与经典新年场景的结合，再次叩击“洁柔，几代人的陪伴”这一品牌核心愿景。中顺洁柔在春节这一最具国民情感共鸣的节点，持续聚焦“陪伴”主题，试图将产品融入消费者的生活记忆与家庭叙事中，将品牌从“提供者”升级为“见证者”与“参与者”。
南方+记者 郜小平
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